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失败32次仍要创业,4年狂赚1100亿,却被央视点名批评!

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2018-04-06 10:45  微信公众号:创业智库  唐一
核心提示:快手火了,但是... 随着快手越来越火,它引发的争议也越来越多。
         4月1日,央视《新闻直播间》节目报道了短视频平台出现大量未成年怀孕视频,点名快手、火山小视频。

央视指出,这些平台存在未成年孕妇、未成年妈妈和未成年二胎妈妈主播,认为其严重影响了少年儿童,起到了相当恶劣的作用。

一时之间,快手被顶上了风口浪尖,官方连忙查禁了一批相关账户,CEO宿华也发表文章《接受批评,重整前行》,公开道歉。

最近,宿华的日子可不太好过,未成年孕妇的新闻,又让别人联想起快手“低俗、粗糙”的标签。

当年,宿华创立快手,喊出的口号是“做真实世界的一面镜子”。

为此,他放弃百万年薪创业,前前后后经历了32次失败,用了4年把快手做到市值1100亿元,用户6亿多。

现在,快手却偏离了原来的轨道,引来一片骂声。这个神一般的男人,究竟应该何去何从?

清华硕士放弃百度100万年薪

失败32次仍要创业

宿华来自湘西农村,1982年生,虽然家里穷,但他自幼就聪慧过人,成绩很优秀,2000年还以超过一本线100多分的成绩考进清华软件学院。

读完4年本科,宿华又考上了本校的软件工程研究生,而且是硕博连读。

但读着读着,宿华开始觉得不对劲了——北京的房价实在涨得太快了!

读书这几年,宿华靠着兼职写代码,攒了5万多块,如果2005年买房,他能在五环外的天通苑付个首付。

可惜他没买,结果到了2010年,只能去100公里外的燕郊买个卫生间!

为此,宿华没心思读博士了,读再多的书买不起房有什么用?读完硕士,他就决定外出创业,“赚钱才是硬道理!”

第一个方向,是做网络视频广告,一连见了七八个投资人,全部被拒绝了,理由是一致的“商业模式不清晰”。

宿华不死心,此后一年,他和同学前前后后折腾了32个项目,无一例外都失败了!

没办法,宿华只能回来找工作,清华硕士的牌子还是管用的,他先在谷歌负责搜索和系统架构,后来又在百度做凤巢系统架构师。

在百度,宿华的年薪+股票已经突破100万,不过付出也是相当惊人。

当时,他租的房子离公司只有500米,却愣是没试过11点之前下班;项目最紧张时,在办公室连续打了一个月地铺。

经常一个项目下来,头发白了一圈,连自己最喜欢吃的米粉都没时间吃了。

宿华终于忍不住了,最后觉得辞职走人,辞职了能干什么?创业!

创立快手

靠3招扭转乾坤

4年做出1100亿市值

辞职之后的宿华,和程一笑走到了一起。

程一笑,曾经是人人网产品经理,2011年因为看好短视频,他辞职创业,融资30万美金,开发了一款叫GIF快手的产品。

不过,当时2G、3G网速慢得像蜗牛,这款产品虽然一度拥有1000万用户,但优酷土豆的短视频一兴起,活跃用户就一度跑掉了90%。

最惨的时候,快手连续三个月没有一分钱进账。

这时候,宿华在晨兴创投的张斐的牵线下,认识了程一笑,两个人相谈甚欢,一合计,干脆我们合作得了!

合作归合作,更现实的问题来了:怎么样才能在激烈的市场竞争中突围?

那时候,视频是巨头们的天下,腾讯、优酷土豆、新浪...他们有资本有品牌有流量,在市场中是碾压级的优势。

虽然短视频是个新领域,但也有不少资本进场,2013年,微视入局,2014年,美图秀秀入局,2015年小咖秀入局。

宿华给出了三个方向:简单、好用以及克制。

1、简单

界面栏目从10多个砍到3个,仅仅保留“关注”、“发现”、“同城”,以及用图标摄影机表示的录制功能。

2、好用

宿华要求,“必须做到新手3分钟就可以上手”,因此砍掉了8项复杂功能。

到后来,点击右侧相机图标,就可以直接进入视频录制或者直播,而且内容上传、分享一步到位。

3、克制

宿华要求产品不能打扰用户,即便后来的直播功能也没有独立栏目,而是藏在“关注”的一堆视频里,只是在左上角打上淡灰色的“Live”。

总而言之,宿华的要求只有一个——“砍掉杂七杂八的工具应用,聚焦短视频社区!”

但是,这样能行吗?

最开始的答案是否定的,产品调整后一个星期,原来就不多的活跃粉丝,一下子就跑掉了90%,从10万掉到了1万左右。

宿华面临的压力可想而知,他反复问自己,这样做错了吗?

他觉得自己并没有错,因为他明白,只有聚焦短视频,把短视频的功能做到极致,快手才能有一线生机。

这样,当用户想起短视频时,第一个想到的,就是快手。

有员工提议,不如用几个明星来拉流量,宿华坚决不同意。“互联网的本质是去中心化,去明星化。”

在宿华心中,快手应该是真实世界的一面镜子。“不管你开拖拉机还是法拉利,在快手上,都是一样的。”

出生在湘西农村,宿华知道老百姓真实的样子,他们的生活或许不光鲜,但也有很多欢乐,他们也有想要分享生活的欲望。

为此,宿华放弃大V认证标签,也不鼓励用户关注意见领袖和明星,甚至在App首页都没有搜索按钮。

如果想要脱颖而出,只能靠算法,内容越好,关注的人越多,算法就会自动推送类似的视频,点开一个视频能蹦出三五十个。

这样一来,快手慢慢火了,到了2014年6月,仅仅半年用户就达到了20万,增长了20倍!

快手在三四线农村广泛传播,以前的社交平台,只有明星晒生活,老百姓晒自己的生活,有谁愿意看?

但在快手,即便是普通人,也能一夜之间成名——出现在快手首页的,不是各路明星,而是搬砖的农村青年、插秧的农民、修车女司机...

到了2016年,快手的用户已经达到3亿,户均流量达到302MB,远超微信和微博,成为排名第一的APP。

到了2017年,快手的用户量已经达到6亿,拿到了3.5亿美元的D轮融资,公司估值180亿美元(约1100亿元)!

快手火了,但是...

随着快手越来越火,它引发的争议也越来越多。

2016年6月9日,网上出现一篇《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》,写出了快手上面的种种“怪象”:

有人表演吞冰辣椒;有人把点燃的鞭炮塞进裤裆里,噼啪声中躺倒在地;有人表演十几秒喝两瓶啤酒...

舆论一片哗然,纷纷指责快手很low,这种APP应该加以抵制...

问题是,这些说要抵制快手的人,真的看过快手吗?

要知道,中国不仅仅只有北上广深、高楼大厦、光鲜亮丽的白领,穿着得体的时装、化着精致的妆容,过着小资的生活。

中国有9亿多的老百姓,他们生活在三四线城市、小镇、农村里,他们也有自己的生活,也有表达的权利。

他们缺乏表达渠道,缺乏自我展示机会,生活中没有认同感,社交圈也比一二线城市的白领窄得多。

而宿华那一句“每个人都值得被记录”,正好戳中了无数人的内心。

来到快手,没钱、没文化、没有地位,他们唯一能做的就是出位自虐。

这是一个问题,但这应该加以引导,想办法解决这件事,而不是一味地把“low”的标签加在一个APP上面,从而标榜自己的高大上。

清华大学副校长尤政评价快手:

“快手公司不仅是中国最大的短视频记录与分享平台,还为中国最广大的普通人创造了人与人之间连接的桥梁。”

在这里,我们能够看到不少普通人的一方天地:

@乌苏里江张鹏. 129.8W粉丝

张鹏是土生土长的黑龙江抚远抓吉乡渔民,这里是捕鱼重镇,很早之前就有季节性捕鱼的惯例。

每天早上9点左右,张鹏就在中俄边境直播捕鱼,乌苏里江盛产大马哈鱼,经常一网下去就是几百斤的大马哈鱼、怀头鲶和狗鱼。

这里零下30度,渔民们总爱吃着生鱼片,喝酒取暖,这样的生活,让不少不熟悉这里的人大开眼界。

每天,张鹏拿着四五个贴着暖宝宝的手机,直播一两个小时,靠着每场直播几百块的收入,他从住了16年的砖瓦房搬到了县城里的新房。

@非洲扛把子 威哥 206.1W粉丝

程威生活在非洲,他通过直播,给大家展示了非洲人民的生活。

在他的镜头下,非洲人民虽然物质生活不丰富,但活得兴致勃勃,只要一听到音乐,就能扭动身体。

程威教非洲小孩唱《成都》,说河南话,和当地人一起演小段子,跟他们一起在野外做饭。

除此之外,还有:

美团外卖小哥live版的《说散就散》;

“搬砖小伟”靠每天直播建筑工地干活,收获了163万粉丝;

一位郑州00后的打工小妹,每天靠直播自己在工厂工作,吸引了15万粉丝;

爱笑的雪梨吖来自湘西农村,靠直播挖笋、种红薯,采野菜,收获了130万粉丝,经常是一场直播下来,收获上千评论,上万元打赏。

可以说,快手的用户分布在全球各地,他们用自己的镜头,为我们展现了更广阔、有趣和真实的世界。

这一次曝出的“未成年孕妇”事件,无疑给快手敲响了警钟,作为平台,快手应该承担起应有的责任,加以整改。

然而,快手所带给普通人的快乐,却不能被抹杀,在这里,人们在江边捕鱼,在农田插秧,在饭前弹吉他唱歌,记录分享着自己的快乐。

因此,希望快手能够用心整改,然后越做越好!

 
关键词: 快手 宿华
 
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